O que são os Arquétipos de Marca? Descubra como eles podem te destacar no mercado

No competitivo mundo do marketing, criar uma marca que se conecte verdadeiramente com seu público é essencial para o sucesso. Um dos conceitos mais eficazes para essa conexão é o dos arquétipos de marca. Mas o que exatamente são esses arquétipos e como eles podem impulsionar sua marca? Vamos explorar!

O que são os Arquétipos de Marca?

Os arquétipos de marca são modelos universais de comportamento e personalidade, baseados em padrões e histórias profundamente enraizadas no inconsciente coletivo, um conceito introduzido pelo psicólogo Carl Jung. Eles representam emoções, motivações e desejos humanos que ressoam com os consumidores de forma emocional, criando uma conexão genuína entre a marca e seu público.

Ao identificar e aplicar o arquétipo correto, uma marca pode construir uma narrativa autêntica, que vai além de produtos ou serviços. Isso ajuda a desenvolver uma identidade forte, que se destaca no mercado e permanece na mente dos consumidores.

Tipos de Arquétipos de Marca

Existem 12 arquétipos principais, cada um com características e traços distintos. Aqui estão eles:

 

    1. Inocente – Busca a felicidade e simplicidade.

    1. Explorador – Valoriza a liberdade e aventura.

    1. Sábio – Focado no conhecimento e aprendizado.

    1. Herói – Determinado a superar desafios e fazer a diferença.

    1. Fora da Lei – Quebra regras e desafia o status quo.

    1. Mago – Transforma sonhos em realidade.

    1. Amante – Valoriza relacionamentos e a beleza.

    1. Bobo da Corte – Espalha alegria e diversão.

    1. Cuidador – Preocupado com o bem-estar dos outros.

    1. Criador – Inspira inovação e originalidade.

    1. Governante – Estabelece ordem e controle.

    1. Cara Comum – Relaciona-se com todos, promove a autenticidade.

 

Cada arquétipo oferece uma base sólida para definir o tom de vozmensagem, e até mesmo o design visual da marca.

Como os Arquétipos de Marca Impactam seu Negócio?

Adotar um arquétipo específico ajuda a criar uma narrativa envolvente e coesa, o que pode:

 

    • Conectar-se emocionalmente com o público: Quando uma marca reflete valores ou características com as quais os consumidores se identificam, é mais fácil criar uma conexão emocional.

    • Diferenciar-se da concorrência: Utilizar um arquétipo claro destaca sua marca em um mercado saturado, mostrando sua singularidade.

    • Criar consistência: Uma vez que o arquétipo é definido, ele guia todas as ações de marketing, desde a publicidade até a presença nas redes sociais, criando uma experiência coesa para o cliente.

Como escolher o Arquétipo certo?

Primeiro é necessário entender que se você é uma marca pessoal, ou seja, profissional, NÃO deve escolher o seu Arquétipo, mas sim revelar baseado em quem você é, essa é a única forma de criar um posicionamento de marca coeso com a sua identidade e essência.

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Danielle Mattos

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